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体育运动产业促成鞋企品牌快速成长 [复制链接]

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随着社会经济的发展,体育运动开始逐渐成为一种流行。一方面,现快节奏的生活,使得许多人压力增大,而运动无疑是帮助人们释放压力,获得轻松自在的一种很好方式。另一方面,体育运动成为一种流行,是人们对于健康日益关注的一种体现。这种现代社会的生活消费习惯促成了体育运动产业的成长。

    体育运动品牌日渐兴起

    运动成为人们生活的一个重要组成部分,给体育运动产业的发展提供了一个发展的有利空间。相关资料显示,20多年来,全国居民用于体育用品的支出已经位于日常基本生活消费之外重要消费支出的第六位,体育运动成为人们生活的一部分。而2008年的奥运会,更助推体育运动成为全民热潮。在这样的发展形势下,中国体育运动品牌迎来了发展机遇。一大批鞋业运动品牌也随之兴起。

    安踏就是一个很有代表性的例子。鞋企安踏从创立至今已经走过了20多个年头,从晋江小城开始迈向国际大舞台。截至2010年底,安踏专卖店数量已经超过了8000家。而到2011年,安踏旗下各个品牌的总店面数将突破10000家,正式进入“万店时代”。李宁特步361°等鞋业运动品牌也正朝着万店规模的目标前进。李宁ceo张志勇表示,李宁将力争在2013年破万家门店。

    除了在扩大市场规模方面,中国体育运动品牌展现了骄人业绩外,在对整个行业市场细分,品牌建设等方面,鞋业等体育运动品牌也在不断加强,中国体育运动品牌正在逐步走向成熟。
细分市场,塑造专业运动品牌

    从体育运动产品的功能来看,以鞋子为例,早期生产的运动鞋既用来跑步,又可以用来打篮球,可以用来旅游,甚至能够穿着上班。而随着体育运动产业的不断发展,以及消费需求的进一步提高,企业开始意识到要做专业的运动品牌,于是展开了对于运动市场的细分。

    鞋企匹克,90年代开始联姻篮球运动,从国内赛事到国际赛事,匹克致力于树立企业专业篮球运动的品牌形象。十多年来,从技术创新到品牌塑造,匹克奠定了坚实的根基,在市场上塑造了篮球运动的专业形象,并且日渐靠近“第一篮球品牌”的梦想。

    “匹克专注于篮球运动成为整个行业典范,而这也正代表了这一行业的发展趋势,细分市场,专注专业。专业篮球鞋、登山鞋、乒乓球鞋等等,我们开始看到越来越多的专业运动鞋走进人们的视野与生活。运动鞋不再是“多功能”产品,而成为专注于各个运动领域的专业产品,这是一个令人欣喜的现象。虽然这意味着专业运动领域的竞争将会更加残酷,但这正是中国鞋业运动品牌走向成熟的一种标志。
与国外品牌相比,国内企业在品牌建设这一方面相对落后,然而,我们还是欣喜地看到许多运动品牌奋起直追,加速品牌打造的好现象。从广告、明星,国内外各大赛事,慈善公益等等,鞋企以各种方式打响自身的品牌战略,从而跻身国际品牌的行业。

    发展起步,体育运动产业前景广阔

    “很多人问我市场还有多大,我国体育产业年产值占GDP比重还不到1%,与欧美发达国家有近10倍的差距。而这巨大差距也正意味着巨大发展空间。我预计到2020年,我国体育及其相关产业规模将能达2万亿元。而安踏将在其中起到举足轻重的作用!”安踏董事局主席丁志忠这样说。
世界品牌盘踞了主要市场,国产体育品牌想要挤进去似乎有点困难。而从国内来看,我国体育品牌所占产值比重还很低。据调查,美国运动鞋的人均年销量为4双,而中国仅0.8双,如果中国的人均年运动鞋销量达到美国的水平,中国运动鞋品牌将大有可为。

    与国外体育运动产业相比,我国还只是处于起步阶段。也正因如此,企业发展前景更加广阔。我们看到国产体育品牌正加速发展。前面有广阔的领土等待开辟,前面也有很长的路要走。[
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