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鞋服行业 设计制造 [复制链接]

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在109届中国进出口商品交易会上,产品设计服务对接活动受到了众多企业的追捧,这一点从现场爆棚的人数就可见一斑。5月2日,第三期对接活动现场座无虚席,主办方特意在走廊中间加了两排座椅,仍然还有很多参会者是站着听完3个小时的设计论坛的。

    这个活动举办的目的就是为了帮助“实现从加工制造到设计制造的转变”。商务部外贸司副司长文仲亮道出了中国制造转型升级的要义。与机械和轻工产品不同,服装和鞋类的设计包括更多的时尚和潮流元素,“设计”直接决定了产品的价值和品牌效应。越来越多的中国企业意识到,靠简单的来样加工和低成本的价格竞争将很快被淘汰,只有主动加强研发和设计才能求得长远的生存。

    “必须加强设计!”

    “必须加强设计”,这是笔者在采访中听到最多的一句话。“现在中国的服装在成本上已经越来越没有竞争力。金融危机以来,欧美需求不振,加上原材料大幅上涨,服装的报价普遍升高了20%以上,客户下单很犹豫,已经有一些订单流失到了东南亚国家。靠简单的来样加工只能是死路一条。”浙江惠灵对外贸易有限责任公司业务部经理郭炜中的言辞掷地有声。

    在郭炜中看来,中国的服装企业正面临转型中的阵痛。买几套流水线,招聘一些工人就能很轻松赚钱的时代已经一去不复返了。随着中国经济的发展,在原料、用工、汇率等综合因素的作用下,中国服装的成本优势正在丧失。企业要生存下去,只有在设计上下功夫来吸引客户。

    上海真盛国际贸易有限公司副总经理徐友彦也表示,面对越来越严峻的出口形势,服装企业必须加强设计和研发,提高产品的附加值。除此之外,别无他路。“现在的鞋企,基本上都有自己的设计中心。我们设计出样品后,客户来挑选,有的客户会看样之后直接下单,有的会在我们设计的基础上稍作修改,增加一些他想要的元素。”沃格时尚鞋业(香港)有限公司客户部经理吕彦刚在接受本报笔者采访时说。

    把国外设计师引进来

    在第109届中国进出口商品交易会上,江苏国泰集团展台上的一款女式黑色连衣裙吸引了美国采购商德蕾斯女士的极大关注,她拿起相机给这款衣服拍完照片后很兴奋地告诉笔者,这件衣服的设计太好了,很有活力,很性感。德雷斯是美国一个品牌女装的代理采购商。她告诉笔者,像这样的设计在美国也是很有竞争力的。现在看来,衣服的报价是比以前高了,但是因为有设计感,客商还是愿意采购。

    展台上,江苏国泰国华实业有限公司业务部石佳告诉笔者,这款女装作为主打款式被摆放在醒目的位置,招来了不少采购商。“我们公司的设计中心从欧洲和日本都聘请了一些设计师。毕竟,要生产适合国外需求的服装,必须了解和熟悉国外市场的时尚元素和消费习惯。起步阶段,聘请国外设计师是最有效的办法。”石佳说。

    同样聘请了国外设计师的还有CITY-X国际贸易有限公司,该公司总经理何麦告诉笔者,他们生产的衬衫主要销往中东国家。以前由于没有设计力量,只是做简单的来样加工,现在公司从贝鲁特聘请了当地的设计师担任首席设计,产品的竞争力一下子就提高了。

    在此次产品设计对接活动上,来自美国、意大利、荷兰和俄罗斯等潮流资讯和设计公司的设计师们为企业提供了专业的潮流资讯和设计指导。来自武汉凯晨国际贸易有限公司的陈恩乔告诉笔者,服装设计很讲究时尚和流行,常变常新。产品要想打开国外的市场,必须了解国外的流行趋势。“这次来参加对接活动是想从国外优秀的设计师那里吸取一些新的设计元素,加强设计。我们也打算在近期聘请国外的设计师。”陈恩乔说。

    民族的和世界的

    中国服装打开世界市场的设计之路才刚刚起步。把国外的设计师请进来,“师夷长技”,只是第一步。从长远看,只有把国际设计理念与中国的民族元素相结合才能打造出中国的自主品牌。在这方面,日本就为我们提供了很好的经验。

    在设计对接会上,中国旅日设计师曾振伟特别举出“无印良品”和“优衣库”的品牌来说明日本设计的成功经验。他认为,这两个品牌的成功是日本传统美学和现代美学完美结合、相得益彰的典型代表。他们的成功说明,只有以自身文化内容为基础的商品发展模式才可以找到突破原创设计瓶颈和困惑的方法。“我们需要思考的问题是,是否一定要做欧洲人的设计?中国的原创设计好不好?”曾振伟在接受本报笔者采访时说,“文化创造价值。中国有五千年的历史以及独具特色的民俗文化,这些都将成为中国设计师和中国自主服装品牌的宝贵财富。中国的设计师一定要学会利用这笔财富。”

    曾振伟还提到,原创设计要健康发展,离不开有效的法律保障。20世纪60年代,日本通过了保护创意设计的法律,从此创意设计才得到了迅速地成长。面向世界的中国服装原创设计才刚刚起步,像一颗脆弱的幼苗,如何制定和有效执行相关的法律、保护本土的原创设计,关系到这颗“幼苗”的成长。
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