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鞋服大小品牌“亲密对话”,抱团发展 [复制链接]

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日前,市工商部门调查显示,2010年石狮共有(有效)注册商标17698件,注册商标总数居全省第二。由于大企业的品牌示范作用显著,中小品牌也紧随其后,发展非常迅猛,使得鞋服品牌整体比重上升,占注册总数55%。相关分析指出,高度竞争的市场格局下,“大小品牌齐飞”的趋势愈加明显,尤其是中小企业的品牌比重与集中度持续增高,出现了异常活跃的“井喷”现象。

    中小品牌不断“冲高”

    昨日,市工商局注册科科长李怡适对记者表示,今年中小品牌的商标注册热情看涨。“最近申请知著名商标的48家企业中,超过一半都是中小企业,这个现象‘罕见’。”

    从创业起就着手做自己品牌的宝盖镇企业家柯丽爱,目前已经拥有伊力堡服饰等大小几个品牌,近日,她带领记者走进自己的设计研究室,看着色彩缤纷的品牌logo,柯丽爱信心满满地告诉记者,她的品牌虽然设立不久,但目前市场认可度还挺高,走“快时尚”路线,让其找到了准确的市场定位。“大品牌的消费人群相对固定,同时,有的大品牌‘去库存化’压力较大,小品牌订单小、库存少、反应很快。大多数款式10到15天,就能完成从设计到终端的投放过程。”短、平、快的操作方式使中小品牌获得灵活的优势,但在品牌的“放大效应”上,显然中小品牌要吃亏不少,为了与大品牌博弈,类似伊力堡的中小品牌,不得不在渠道创新和设计提速上下功夫。“一、二线城市市场太饱和了,渠道下沉很严重,我们现在看好的是三、四线城市的终端拓展。”据她反映,随着农村人均可支配收入的增加,内地三、四线城市的消费力不容小觑。

    “成长的烦恼”

    据了解,在行业继续高增长趋势下,为进一步提高市场占有率,拥有牢固品牌地位兼具成本优势的大品牌,也开始布局三、四线城市市场,这无疑使中小品牌的发展空间受到一定挤压。调查显示,目前特步安踏、富贵鸟等“明星品牌”在内地二、三线城市的销售份额占据了53%,“大品牌进军内地市场的速度非常快,但这并不意味中小品牌不能‘分一杯羹’,不同的消费需求已形成良性的市场分割,达到最大异质化,为各个品牌提供了发展空间。”市经济局相关负责人表示。

    对中小品牌来说,市场与品牌的互探周期较长,需要一个互相磨合的时期,“中小品牌必然要经过一个‘成长期’,这个时间有多长,跟企业的发展思路、相关扶持政策及市场外部环境都有密切关系,三者缺一不可。”谈及品牌发展,李怡适认为,大品牌建立的时间较长,有成熟品牌运作、维护、延伸能力,对于中小品牌来说,短时间想赶超难度不小。中小品牌就像“初飞之鸟,羽翼未丰”,特别需要学习已“展翅飞翔”的大品牌的成功经验。

    大品牌助力中小品牌

    在石狮企业家的认知中,大小企业都是“兄弟”,一般人认为,利益博弈的格局下,大品牌似乎没有义务,更没有必要培养自己的竞争对手,但石狮一些大品牌打破了这一世俗偏见。“我们在生产技术、经营操作、品牌升级和维护等诸多层面,都获得过富贵鸟等大品牌的支持与启发,两家企业间也是兄弟般的友谊。”吉祥鸟高管李其君表示,在兄弟企业的帮助下,该公司产品从原先的小品牌一路做到了休闲女鞋的佼佼者,这其中有不少功劳得益于这种大小品牌“亲密对话”的互助模式。据了解,不只是富贵鸟与吉祥鸟的友谊被传为业界佳话,在石狮有不少大大小小的品牌都在“抱团”发展,联结情感的是行业和品牌的高远眼光和商业理性。
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