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打造品牌核心价值,助推鞋企发展 [复制链接]

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一个品牌的成长壮大过程中,产品的技术水平、营销手段,渠道等因素也许都在悄然发生变化,然而,品牌核心价值却是始终一脉相承。所谓“品牌核心价值”,是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值,它是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性的要素。

    品牌核心价值是品牌的灵魂,它是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。只有提炼出品牌的核心价值,并在发展过程中不断进行提升,才是保持一个品牌发展的动力,企业也才能发展长青。

    从鞋行业来看,随着鞋业的不断发展,同质化问题也更加严重。在市场竞争不断加剧的形势下,鞋企必须通过谋求自身与其他品牌的差异化,这样才能站稳脚跟,获得发展。但是,如何实现品牌的差异化发展是一个大问题。这时,品牌核心价值的提炼就成为鞋企谋求差异化发展的一大战略。

    品牌的核心价值是区别于其它任何品牌的个性,个性化的品牌塑造了消费者的归属感及与品牌之间无可替代的关系,让消费者看到某个品牌后会认为这个产品及品牌就是为自己量身定做的,是自己需要的。具有高度差异与个性的品牌核心价值,给了目标消费者一个独一无二的购买理由。品牌核心价值的提炼是企业实现差异化发展的核心战略,它塑造品牌独特的性格,并且成为鞋企资源配置与运行的基础。

    品牌核心是一种价值承诺,除了在产品、服务等方面给予消费者满足,同时引发消费者在精神上的共鸣,以及对于鞋业品牌核心价值的联想。这是品牌核心的真正强大的力量所在。以李宁品牌来说,李宁是消费者眼中真正的民族运动品牌,2008年李宁“飞天点火”更让李宁品牌价值进一步提升。在这其中,李宁个人的感召力成为一种强大的感召力,他激发了人们内心的民族自豪感,与支持国货的热情。李宁成为李宁品牌的核心价值。

    品牌核心价值体现了企业对于消费者的人文关怀,与情感上的感召力。这是来自一个品牌最根源也是最强大的力量。品牌核心的这种力量从心灵深处引发人们的共鸣,并且获得消费者的认可,同时将这种认可嫁接到产品之上,这无疑是鞋业发展的“攻心之计”。

    “心战为上,兵战为下”,个性鲜明的核心价值品牌的核心价值是俘获消费者心灵的一个关键。鞋业品牌建设过程中,应注重核心价值的打造、提炼乃至继承。一个独具特色的品牌核心价值才是企业恒久发展的强大动力。[
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