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橱窗内衣陈列——品牌文化的延伸 [复制链接]

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有人说,橱窗是城市文化的缩影,透过各个城市街头的橱窗,你会发现这里是城市时尚的最前沿。内衣品牌最新的流行元素、经典服饰的全新搭配方式、时装设计师当季得意的佳作、引领消费者生活方式的不同场景,全被生动地写在了城市街头这一方方精美的窗口里。于是,时尚的橱窗设计开始被越来越多的内衣店家及消费者所关注。

  在北京这座时尚的大都市里,国内外各大内衣品牌排列在繁华的商业街上,橱窗的内衣陈列设计可谓精彩纷呈,或高贵奢华、或前卫大胆、或温馨浪漫,传达出不同的生活方式。“橱窗设计传递的不仅仅是产品的时尚讯息,很多橱窗本身就是时尚的,展现出这个城市的魅力。”卡宾品牌北京区陈列师张晓宁说。

  记者在采访中发现,吸引顾客进店的几种主要因素依次为内衣品牌、橱窗、内衣促销信息、内衣导购介绍、朋友推荐等,因此橱窗设计不是只摆上几件漂亮衣服就可以了。如今的橱窗展示既是广告也是风景,陈列设计师想尽办法通过布置、陈列,把商品最好的一面尽可能地展现出来。而路过的人就算什么都不买,多多少少也能从橱窗展示中看到下一季的流行趋势和穿衣搭配的小诀窍,甚至了解到一个品牌的文化、风格。

  一些国内服装品牌高薪聘请国外橱窗设计大师,想得到一些与众不同的效果。其实,橱窗设计不一定基于商业目的,也可以有更多的选择,如对于社会关怀、季节感知、文化气息等抽象意义的传递。由此可见,橱窗设计以最为直接的方式对产品的销售及企业文化的传播起着举足轻重的作用。

  如何在短短几秒钟内吸引消费者的注意?如何用无声的语言说服消费者进店光顾?“一成不变的展示方式已不能适应社会的发展,只有创意新颖、风格独特的设计才能吸引行色匆匆的过客。”张晓宁说。
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